Tüketicilerin medya tüketim alışkanlıklarındaki değişim, reklamverenleri de yeni platformlara yönlendiriyor. Geleneksel TV yayıncılığının yerini hızla streaming platformlarına ve akıllı TV'lere bıraktığı bu dönemde, bağlantılı TV (CTV) reklamcılığı küresel çapta büyük bir ivme kazanıyor. 2025 yılında 25,07 milyar dolar hacme ulaşan CTV reklam pazarının, 2025-2033 yılları arasında yüzde 3,4 yıllık bileşik büyüme oranıyla istikrarlı büyümesini sürdürmesi öngörülüyor.¹ Bu kanallar, gelişmiş hedefleme yetenekleri, interaktif reklam formatları ve ölçülebilir sonuçlar sunmasıyla hızla büyüyor. 2024 yılında CTV gösterimlerinde yüzde 18'lik bir artış yaşanması, markaların bu kanala olan ilgisini gözler önüne seriyor.²Benzer şekilde, şehirleşme ve dijitalleşmenin etkisiyle dijital ev dışı (DOOH) reklamcılık da giderek daha büyük bir rol üstleniyor. Türkiye OOH ve DOOH pazarının 2025'te 140,29 milyon dolara ulaşması ve 2025-2033 yılları arasında yüzde 7,11 yıllık bileşik büyüme oranı ile büyümesini sürdürmesi bekleniyor.³ Dijitalleşen açık hava reklamcılığı, konum bazlı hedefleme, dinamik içerik sunumu ve yüksek etkileşim potansiyeli ile markalara eşsiz fırsatlar sunuyor. Tüketicilerin bir dijital reklam panosu gördükten sonra gösterdiği yüksek etkileşim oranları, bu yeni kanalın geleneksel reklamlara kıyasla ne kadar güçlü olduğunu kanıtlıyor. Nielsen tarafından yapılan bir araştırmaya göre, tüketicilerin yaklaşık üçte ikisi dijital bir reklam panosunu gördükten sonra ölçülebilir bir eylemde bulunuyor. Dinamik veya interaktif DOOH kullanıldığında ise etkileşim oranları daha da artıyor.⁴ Bu önemli veri, dijital ev dışı reklamcılığın fiziksel dünyada dahi dijital davranışları tetikleyebilen büyük potansiyelini gösteriyor. 
